Для того, чтобы покупателю было удобно и понятно, мебельный центр разделил мебель по стилям и функциям. Покупателю намного легче выбрать, когда, например, в одно зоне собрана мягкая мебель в классическом стиле, в другом – в стиле кантри и т.д. Для вдохновения и представления как мебель может выглядеть в интерьере, сочетаться с аксессуарами, обоями, шторами, полом в Piet Klerxs сделаны 27 комнат-инсталляций. Для того, чтобы родители могли спокойно выбрать, для детей устроен целый ряд игровых комнат.
Крупный мебельный центр площадь 40.000 кв. метров в городе Waalwijk, недалеко от города Hertogenbosch. В центре представлены ведущие мебельные бренды, такие как Leolux, Bert Plantagie, Jori, Harvink, Linteloo, Design on Stock, Natuzzi, Montèl. Помимо коллекций для гостиных и спален, здесь представлены кухни и ванные с ассортиментом плитки и сантехники известных марок. Дизайн и оформление самого мебельный центр лаконичное, но функциональное. Нейтральные бежевые цвета в плитке, функциональный потолок с профессиональным светом, система стен и навигации – все сделано для того, чтобы основное внимание у покупателя шло на мебель.
Самый красивый мебельный и интерьерный центр на Юго-Востоке Амстердаме открылся в 2001 году. Villa Arena – это современный четырехэтажный мебельный центр площадью 75.000 кв. метров. Интересный по архитектуре, с большим стеклянным фасадов, через который попадает много дневного света, атриумом, мостами, в нем находятся порядка 70 мебельных магазинов и ряд ресторанов, детские площадки. Здесь все современно и трендово, в том числе и навигация по центру. Однако, дела обстоят не так хорошо и продажи здесь низкие. Высокая арендная плата, недостаточный трафик покупателей заставляют мебельные бренды съезжать. Сейчас Villa Arena пытается спасти центр и планирует добавить fashion-магазины. Топ-менеджмент надеется, что это поднимет уровень покупателей и сделает центр более успешным.
Для каждого центра – своя ситуация. Как и всегда в розничном бизнесе – место решает все. У некоторых дела идут более успешно, у кого-то менее. Многие мебельные центры в Нидерландах сталкивались с теми же проблемами, что и российские: как логично организовать планировку в центре с десятками тысяч квадратных метров экспозиции, как удерживать интерес покупателей, какую роль играет графика и дизайн для продаж.
Рынок мебели в Нидерландах – это высоко конкурентный сектор, который давно сложился и не развивается в быстром темпе. В небольшой по размеру стране практически нет свободного места для строительства новых, крупных мебельных центров. Из-за заметно ощутимого кризиса на рынке, мебельные центры не проводят крупные экспансии, предпочитая дорабатывать и улучшать существующие концепции. Они борются за внимание каждого покупателя. Ведь покупать новые квартиры и дома, делать ремонт и новую обстановку голландцы стали заметно меньше, чем до кризиса. Значит, каждый клиент – на вес золота. И ему нужно представить мебель, коллекции и варианты отделки так, чтобы он обязательно выбрал и купил. Кстати, мебельные магазины – единственные в Нидерландах, которые работают все дни в неделю, включая воскресенье.
Большой мебельный магазин для покупателей всегда имеет преимущества и недостатки. Конечно, здесь они найдут самый широкий выбор и всех варианты мебели. Но в большинстве российских мебельных центров люди потеряются в лабиринтах, будет сложно выбрать из-за какофонии стилей, материалов и цветов. Посетители быстро устают и часто уходят на полпути, без покупки. Это происходит из-за того, что мебельный центр не спроектирован грамотно. Зачастую в них не хватает зонирования, навигации и сервисов для покупателя. Как сделаны проекты успешных крупных мебельных центров в Нидерландах мы рассмотрим в этой статье.
Крупный мебельный центр: секреты проектирования
JosDeVries - The Retail Company - Крупный мебельный центр: секреты проектирования
Комментариев нет:
Отправить комментарий